レベッカ・ミンコフ、新しいストーンラインとソーシャルメディアの使い方について語る

昨年末、レベッカ・ミンコフさんは、彼女が育った湾岸の町、フロリダ州クリアウォーターに購入したばかりの築100年の家の改修に着手した。 実践的なデザイナーであるミンコフは、家の模様替えの核心に喜んで没頭しました。 （「今後数週間以内にトイレの部品が到着すれば、もう終わりです」と彼女はWWDとの最近のインタビューで語った。）そして、キッチン用の石を探していたとき、彼女は知人のリンジー・ベル・タイラーに電話した。 ABC Stone のクリエイティブ ディレクター兼マーケティング担当副社長。

ミンコフは、紫とワインレッドの太い葉脈を持つ大胆な大理石、カラカッタ ヴィオラの板に目を付けました。 タイラーには別のアイデアがありました。

「チームと私は、さまざまなアーティストとのコラボレーションについて話し合ってきました」とタイラーは言います。 「インテリアデザイナーだけでなく、私たちの製品に個人的な視点を持ち込んでくれるアーティストもいます。」

「彼女は私に電話して、『このクレイジーで突飛なアイデアがある』と言いました」とミンコフは振り返る。

タイラーは、持続可能なスラブとタイルを作成するロサンゼルスを拠点とするアート＆デザインスタジオ、ABC Stone and Borrowed Earth Collaborative とのコラボレーションをミンコフに売り込みました。 ミンコフはオールインだった。

「自分の快適ゾーンの外に出て、自分の新しい創造的な側面を変える機会があるたびに、私はそう思います」とミンコフは言います。

そのコラボレーションによる最初のプロジェクトである Anthozoa は、大理石と石灰岩の巨大な板に彫刻された 3 つの大きな特注パネルのシリーズです。 各作品のコンピューター数値制御 (CNC) によるフライス加工と手作業の仕上げには約 300 時間かかりました。 最大のものは8フィート×4フィートで、価格は35,000ドルから44,000ドルの範囲です。 インドから調達した持続可能な石で作られたミンコフは、イソギンチャクと柔らかい石のサンゴからインスピレーションを得て、石を作業台ではなく芸術品として表現しています。

「花虫サンゴは生きていて呼吸しているものですが、非常に難しいものを構築しています。 生きていますが、非常に硬くて彫刻のようです」と彼女は説明します。 「問題は、そのアイデアをどのようにして、企業の建物、ホテル、タウンハウス、あるいは海辺の邸宅で美しいインスタレーションとなるようなものに変えることができるかということでした。」

最終的には、「私の目標は、公共の場所に花虫虫を展示して、誰もが見ることができるようにすることです。」と彼女は付け加えました。

ミンコフは、ABC Stone と Borrowed Earth とのパイプラインにタイルラインなど、さらに多くのデザインを計画しており、タイラー氏はそれを 1 年以内に市場に投入したいと考えている。 「私たちには、売れる商品のアイデアがあります」とミンコフ氏は言います。 「しかし、ただの日常ではなく、よりアート作品のように感じられるものから始めようと考えました。」

ミンコフが石のような特殊なものに進出したことは、まったく驚くべきことではない。 住宅市場は長い間、高級住宅からショッピングモールのブランドに至るまで、ファッションブランドの宝庫であったが、パンデミックにより消費者が室内環境を再考するようになり、ここ数年で爆発的に成長した。 しかしミンコフは、混雑した市場への真っ向からの進出を避け、昨年立ち上げた控えめな寝具コレクションでライフスタイル分野に足を踏み入れたのはつい最近のことだ。

「私たちは製品に細心の注意を払っているため、製品が非常に限られています。 私たちはマットレスの上部、シーツ、寝具のみを生産しています」と彼女は言います。 「ブランドとしての私たちの目標は、事業を拡大する前にあらゆる分野で成功することです。そのため、私たちはホームラインについて非常に編集された視点を持っています。」

ミンコフは、彼女の豊富なハンドバッグ (彼女のブレイクアウト バッグは「モーニング アフター バッグ」と呼ばれていました) やグランジとオフィスが融合したレザー ジャケットに引き寄せられる、多大な労力と独身のミレニアル世代の好みに目を向けて、ファッションの世界へのスタートを切りました。 彼女のブランドは、ソーシャルメディア以前の週刊スタイル雑誌のページで解体された「アイ・ラブ・ニューヨーク」Tシャツがセンセーションを巻き起こした後、2005年に兄のウリ・ミンコフとともに立ち上げたもので、新たに力を持った人々の心に響く衣服やアクセサリーを手頃な価格で提供した。リーンイン世代。

ソーシャル メディアが出現する前、彼女はブログを通じて顧客とつながり、インフルエンサー クラスが台頭する何年も前からファンのコミュニティを育成していました。 彼女は、10 年以上前には革命的に見えた方法で、自分の創造的なプロセスを顧客に公開しました。 たとえば、2011 年に、彼女は PurseForum.com の熱心なハンドバッグ ファンと独占プロジェクトで交流し、新しいレベッカ ミンコフ ハンドバッグのデザイン要素にユーザーが投票できるようにしました。 当時、これはユーザー生成小売の急進的な形態のように見えました。